เมื่อเขาโตขึ้นนิสัยของยูจีนเริ่มส่งผลกระทบต่อชีวิตของเขาในทางลบ เขาอยู่ประจำที่บางครั้งดูโทรทัศน์เป็นเวลาหลายชั่วโมงเพราะเขาไม่เคยเบื่อกับการแสดง แพทย์ของเขาเริ่มเป็นห่วงหัวใจของเขา แพทย์บอกให้เบเวอร์ลี่ควบคุมอาหารเพื่อสุขภาพอย่างเคร่งครัด เธอพยายาม แต่มันก็ยากที่จะมีอิทธิพลต่อความถี่ที่เขากินหรือสิ่งที่เขาบริโภค เขาไม่เคยนึกถึงคำเตือนของเธอ

ยกตัวอย่างเช่นทุกแมคโดนัลด์ดูเหมือนว่า บริษัท พยายามที่จะสร้างมาตรฐานให้กับร้านค้าและพนักงานพูดกับลูกค้าดังนั้นทุกอย่างจึงเป็นแนวทางที่สอดคล้องกันในการกระตุ้นการกิน อาหารที่โซ่บางอย่างได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อส่งมอบผลตอบแทนทันที – ทอดเช่นได้รับการออกแบบมาเพื่อเริ่มสลายตัวทันทีที่พวกเขาโดนลิ้นของคุณเพื่อที่จะส่งเกลือและไขมันให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้แสงสว่างและสมองของคุณล็อคในรูปแบบ

แต่นิสัยเกิดขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเรา การศึกษาแสดงให้เห็นว่าครอบครัวมักจะไม่ตั้งใจที่จะกินอาหารจานด่วนเป็นประจำ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือรูปแบบเดือนละครั้งอย่างช้า ๆ จะกลายเป็นสัปดาห์ละครั้งและจากนั้นสองครั้งต่อสัปดาห์เพราะความหมายและรางวัลสร้างนิสัย – จนกระทั่งเด็ก ๆ กำลังบริโภคแฮมเบอร์เกอร์และมันฝรั่งทอดที่ไม่ดีต่อสุขภาพ เมื่อนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยนอร์ทเท็กซัสและเยลพยายามที่จะเข้าใจว่าทำไมครอบครัวเพิ่มการบริโภคอาหารจานด่วนของพวกเขาอย่างค่อยเป็นค่อยไปพวกเขาพบชุดของรางวัลและรางวัลที่ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่เคยรู้มาก่อนว่ามีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของพวกเขา พวกเขาค้นพบวงนิสัย