วิธีการสร้างนิสัยใหม่

วันหนึ่งในช่วงต้นทศวรรษ 1900 ผู้บริหารชาวอเมริกันชื่อ Claude C. Hopkins ชื่อดังได้รับการติดต่อจากเพื่อนเก่าด้วยแนวคิดใหม่ทางธุรกิจ เพื่อนค้นพบผลิตภัณฑ์ที่น่าอัศจรรย์เขาอธิบายว่าเขาเชื่อมั่นว่าจะเป็นที่นิยม มันเป็นยาสีฟันผสมมิ้นต์ฟองที่เขาเรียกว่า “Pepsodent” มีนักลงทุนบางรายที่เกี่ยวข้อง – หนึ่งในนั้นมีการซื้อขายที่ดินที่ถูกจับ อีกข่าวลือว่ามีการเชื่อมต่อกับฝูงชน – แต่กิจการนี้เพื่อนสัญญาว่าจะเป็นใหญ่ ถ้านั่นคือ Hopkins จะยินยอมให้ช่วยออกแบบแคมเปญส่งเสริมการขายระดับชาติ ฮอปกินส์ในเวลานั้นอยู่ในอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรมที่เฟื่องฟูซึ่งแทบจะไม่เคยเกิดขึ้นเมื่อสองสามทศวรรษก่อน: โฆษณา ฮอปกินส์เป็นคนที่ชักชวนชาวอเมริกันให้ซื้อเบียร์ชลิตซ์โดยโม้ว่า บริษัท ทำความสะอาดขวด “ด้วยไอน้ำสด” ในขณะที่ละเลยที่จะพูดถึงว่าทุก บริษัท อื่นใช้วิธีการเดียวกัน

Post Your Comment Here

Your email address will not be published. Required fields are marked *